【轻小说地图 · 终】三木一马的选择

文章分类:轻之文库专栏  作者:天天座   发布时间:2017-08-25 17:20


01.一果陆户习习门

上个月一位名叫loundraw的日本画师又小火了一把。他制作的毕业设计《夢が覚めるまで》,在YouTube以及Twitter等发布。

这份毕业设计的内容是画风精致充斥青春幻想味道的动画电影预告片,一经发布便引发巨大反响。尤其这部PV所有的内容均由他一人之力完成。

动画内容结尾,明确写着本动画将于九月三十一号上映。然而谁都清楚九月是没有三十一号的。也就是说,这部毕设预告片就是个预告片罢了。

正片什么的,不存在的。

看到职员表上,脚本、构成、人设、原画、中割、背景、摄影全部只写着“loundraw”的大名,这样的噱头确实引人注目。



经日媒报道,不到一日的功夫推特便有了五万转发十万点赞这样的好成绩。即使在国内,一些动画爱好者也开始了解这位叫loundraw的画师了。

虽说如此,loundraw也不是因为这次的PV事件才开始相关活动的。最近正在日本热映的电影——《君の膵臓が食べたい》(中文译名《我想吃掉你的胰脏》),便是由loundraw做插画的原作小说改编而来。至于四月热播的《月がきれい》(中文译名《月色真美》),那青春感浓郁风格鲜明的人物设计,也出自他之手。

当然了,loundraw火了之后后续也是活动不断。九月五号,他就要在东京的涉谷开自己第一个原画个人展了。

在展会上,他本人将亲自出席并且发售一些礼品。这其中,最重磅的礼品当属由三秋缒撰写的《夢が覚めるまで》小说版。

熟悉三秋缒的读者肯定知道,他所写的《三日間の幸福》是怎样的杰作。可以说,他是近几年才蹿红的轻小说作者。其介于主流小说与轻小说之间的故事,被他的文字蒙上了层特有的梦幻感。



可以说,三秋缒是在新生代作者中是最有口碑和名气的。

loundraw的绘画和三秋缒的文字合在一起,肯定是大家最想看见的。

当然了,对于这样的合流我一点不感到奇怪就是。

仔细追究loundraw的消息就会发现,他已经和三秋缒合作一年多了。在P站,由三秋缒脚本loundraw作画的漫画《あおぞらとくもりぞら》以月更的速度已连载将近一年了。

22岁的学生,年纪轻轻接到如此多大热作品的工作机会。画过插画、参与过动画制作、认识业内人物、还亲手做了部动画装个没多少人能装的逼、办个人画展、要名气有名气要口碑有口碑,可以说这人已经走上人生巅峰了。

本来这本文章往下发展,就是篇不给钱的loundraw宣传文稿了。然而,经过我这个围观路人渐渐深入的了解,这次PV事件的背后一直有一个幽灵在徘徊。

我算是个爱逛推特的人。有时候也会关注些自己感兴趣的日本从业人员的推。在这个PV没有发布之前,我就常常见到一个家伙转loundraw和三秋缒的推特。



三木这个老逼。

是的,就是那个被我一再提到的三木一马。

当时还纳闷,三木在推特除了自己带的小说有关的东西亦或者一些碎碎念以外,我从没有见过他会转和自己毫无关系的推。

我还以为三木是转性了。结果,这PV一出三木立刻发布了关于这东西的推。


大学生がたった一人で90秒のオリジナルアニメを創り上げる姿は新海誠監督や宇木敦哉監督を彷彿とさせる。BGMにBUMP OF CHICKENを起用できたのも、彼の熱意を感じてのことだったはず。もっと羽ばたけ、loundraw!ストレートエッジも、すこしだけシナリオ周り協力しました。

——三木一马·7月13日·Twitter

【翻译:只靠一名大学生自己就完成了90秒的原创动画,让人不禁联想起新海诚监督和宇木敦哉监督。能够使用BUMP OF CHICKEN的BGM,应该也是感受到了他的热情。继续展翅高飞吧,loundraw!ストレートエッジ也稍微在剧本方面提供了一些帮助。】


一口一个宇木敦哉、新海诚,吹都要吹到天上去了。结果在这条推的最后,发现了有点不对劲。根据三木的讲法,ストレートエッジ公司其实是给loundraw的毕设提供了一丢丢故事构思上帮助的。

这个ストレートエッジ公司,正是三木离开电击文库所成立的新公司。也就是说,不光是PV的事情,更有可能loundraw与三秋缒认识,都与三木一马有直接关系。

要知道,三秋缒在ストレートエッジ刚刚成立时就是契约作者了。为了证实我的想法,我打开了一年多没有开过的ストレートエッジ公司官网。

果不其然。


这是公司刚刚成立时,ストレートエッジ的契约作者。


这是如今ストレートエッジ的契约作者。


除开以前和三木搭伙的高桥弥七郎,多出来的新面孔就只有一个loundraw啊!

究竟这几个人是怎么勾搭在一起的?这还得从《あおぞらとくもりぞら》说起。




说起这个《あおぞらとくもりぞら》,原本就是ストレートエッジ公司为三秋缒打造的原创作品。

当初也是因为loundraw的绘画风格有一股透明的梦幻感,觉得与三秋缒的文风很合适才找上了他。也就是说,这两个人合作的起始并非是巧合,很大程度是人为。

在那之后,《あおぞらとくもりぞら》的漫画更新同时,三秋缒所写《あおぞらとくもりぞら》的小说版也在几乎同步更新。

可以说,《あおぞらとくもりぞら》是这两个人合作的起始。渐渐通过作品磨合了解的两人,在今年《夢が覚めるまで》来了波更大的爆发。

loundraw本身的才能固然重要。可是,没有三木一马在背后摸摸支持暗中谋划这一切的部署,loundraw能够像今日一样受人关注还尚未可知。

要知道,无论是loundraw与三秋缒还是他自己的PV作品,背后都有三木一马所代表的ストレートエッジ的影子。

距离三木离开电击文库,已有一年多。之前,我们只是从访谈里知道了非常模糊的信息。实际上并不知道,这个一直在搞事从未被超越的轻小说编辑,到底想干些什么。

现在,通过loundraw的事情我们渐渐开始有了认识。三木一马,他想做的事情远远不止小说那么简单。



这个老家伙,想要的是更大的发展。



02.从没滚蛋的三木一马

别以为三木一马离开电击文库,他就在轻小说业界没有地位了。要知道,他可是三木一马。他所负责的作品,所造就的商业利润和影响是其它轻小说编辑无法想象的。

三木他本人所连带的是一系列资源,其深厚程度已涵盖了ACGN的各个方面。应该说,他想离开电击正是不愿意再受制于人的选择。毕竟三木从来都是个很有野心的人。

他将公司名定名为“ストレートエッジ”,翻译过来就是直尺的意思。



这个直尺,既有属于三木一马的独有规则,也有让大家投身于三木一马的规则之内的意义。


社名である『ストレートエッジ』とは、『直定規』という意味です。

暗闇の中を歩く創作者の皆様の進むべき目印となれるように、定規というガイドラインに沿って迷わずまっすぐと、目的の地へたどり着けるように。そんな意味を込めて、社名としました。

すこしでもその手がかり、道標となるべく、創作者の皆様と作品、コンテンツに寄り添うことを心がけ、全ての皆様に『幸せ』を届けることを目指し、実現して参ります。

携わるコンテンツを、世界で通用する最高のエンターテインメント作品に育て上げ、広く、様々な方々に伝えていきます。

10年、20年と、創作者の皆様と共に歩める会社であることを心がけ、邁進してまいります。

——株式会社ストレートエッジ·三木一马

【翻译:社名「ストレートエッジ」意为「直尺」。

就像为黑暗中踱步的诸位创作者们指明前进的方向一般,让大家沿着直尺的辅助线前进而不迷茫,而最终能到达目的地。我们的社名就是出于这样的考量(而定下的)。

我们把能够成为线索和路标、用心地接近各位创作者和他们的作品与内容、向所有人传递“幸福”定为我们的目标,并去慢慢得实现。

(我们的目标是)将我们所参与的内容,培养、扩展成世界通用的最棒的娱乐作品,并将他传达给各种各样的人们。

努力成为能够10年、20年,与各位作者一起共同走下去的公司,(我们)正向着这个目标逐步迈进。】


从三木写在公司官网的话看来,他想用自己的方法帮助更多创作者实现理想。

公司发明的规则与创作更好优秀作品的规则划等号,这公司名颇有当年洛克菲勒将公司定名为“Standard Oil”(即“标准石油”)的气势。

说到这里,也许有人会不理解。

编辑之所以被称之为编辑,就是因为只有在与作者合力时才会发挥最大影响,最大的作者库源与销售渠道则牢牢把握在出版公司手中。

ストレートエッジ本身不是出版公司而是作者经纪公司,凭什么有这样划定行业标准的雄心壮志?

编辑一方面不像作者有内容,一方面不像出版公司有渠道,编辑是无资源的无恒产者。本质来说编辑是协调职位,非得挂靠于恒产一方才能有所作为。

从这个角度来说,三木所代表的轻小说娱乐业最精锐的编辑力量不可能脱离于那群出版大佬所构建的日本出版体系。三木没有做出版的资本,更没有与大出版社叫板的资格。

ストレートエッジ,本质还是角川下属的一个分支单位。三木可以出来开公司是获得角川内部同意的,肯定与角川有过一些不被人知道的协议。这从角川占有了ストレートエッジ的一些股份便能看出。

可以说,ストレートエッジ的开设必定是角川战略布局的一环。它是带着一个角川必然要达到的目的去做的。这个目的是什么,目前还不得而知。不过这就不能从三木一马的所作所为去看了,得从轻小说出版的一些常识出发。



03.固态化与大买卖

在日本写过书的作者,都应该清楚出道的重要性。

只要能够出道,之后的事情就轻松太多太多。这与轻小说的主要印刷品是文库本有很大关系。

文库本成本较为低廉,又是系列小说,通常来说卖上几万本就是稳赚不赔的了。可以说,日本的出版业对于作者是优选精英化的。好不好卖,由出版社的编辑帮自己认,能者上不能者淘汰。怎么宣传如何卖得好,自有出版公司的渠道和宣发手段帮作者打点。

现今日本轻小说作者多以文库出道与web出道两种。

前者大家很好理解,就是通过参与各个文库的新人赏比赛进行新人作者选拔,或者直接投稿随缘看运气。

后者便是写网络小说连载(大多在“小説家になろう”网站),自己通过连载把小说的人气做上去,冲网站排名攒PT点数(小説家になろう数据点数名称,与网站人气榜单直接相关),自己在榜上位置高了就等着出版社的编辑来找自己就行。

从这里,大家就能看出来了。

日本的所谓网络小说实际上,完全是出版体系的附属产品。那种需要专门工具的电子书,不在计算氛围内。因为所有的日本小说网站,有章节订阅系统的为零。在网站上写书是没收入的。

作者想通过写出获得收益,除了出版就是出版。这不能怪日本网络小说落后,因为他们不需要。读者凭本事买文库本,为什么要用手机APP看书?

这种除了出版就是出版的方式,直接反映了日本轻小说出版是非常固化的。在这种固化环境里,大家也都没那么多风险。只要遵照基本规则,大卖不行但是保本不亏钱还是做得到的。

只是这种情况,在社交网络兴起的现在逐渐有了变化。


Web作品一旦书籍化,原有的人气能立即转化为销量,而且比起大多数时候都是闭门造车的还未出道的文库本轻小说作家,Web作家因为要进行pt互换(即作品初期为了获得“能让人肯点进来看的程度的pt”而和其他作者进行pt的互换,评价和书签等),会提前拥有一部分同为创作者的人脉,这一点不管对于创作和营业来说,都是十分珍贵的资源。

——兔兔子的轻小说作法研究所·在写一本轻小说之前(其ノ弐)


网络话题可以充分带动书籍销量,这是早已经过证实的。然而,网络环境让宣传资源变得更加离散。谁都知道,在社交平台有了热度对销量会是巨大的提升。

这样的情况让出版公司清楚了,如果利用好网络资源会对他们赚更多很有帮助。

只不过这种涉及到新媒体,以及各种媒体之间相互联动的操作方式,十分耗费运营成本。

首先,个人通过web出版涉及到了非常多的营业成分。这些运营方法,只能让作者自己来做。真正去干,是非常麻烦的事情。作者在之前只需要一门心思写书,现在还要去照顾营业制定策略,肯定十分麻烦。

其次,如何做新媒体的营业其实没多少人心里有谱。这块日本到现在才刚摸到些门路而已,会玩的没几个。

再者,新媒体运作传统的出版公司编辑实际上不会干。对编辑来说干这种活,需要对社交媒介的理解与资源积累与操作的能力。并不是光坐在办公桌前,看稿子开开会就能搞定的事情。

最后,越来越多的作品需要新媒介运营,让传统轻小说编辑的工作负担加重。


综合四点,可以得出这样的结论。

传统的轻小说编辑是适用于过去出版策略的工种,实际上只能满足传统出版一块的目标需求。

不仅如此,这样老旧的体系结构实际上让公司的成本增加了。不懂现在作者不懂新媒介的编辑们,让交流成本增加。落后的编辑体系,不能继续适应越来越强的新潮流。

想要在轻小说甚至更广阔的领域,赚取更多利润就需要更合适于如今这个世界的人才。新的运营思路、懂得如何整合媒介资源、针对作者个人制定更灵活的宣传策略,这样的编辑才是更加适应需要的。

身为行业龙头的角川,肯定知道这之中的利害。

实际上,这并不是简单的新编辑与旧编辑之争,而是如何将新事物纳入自己商业体系的一个过程。

对工业有了解的都清楚,让一个人不停重复做一件事,一群人干不同的重复事,就组成了对效率最大提升的流水线。

福特为什么能给工人开出远高于当时行内的工资?原因就在于,流水线降低了成本达到薄利多销的效果并创造了巨大的收益。这样多余的利益,便可以和工人进行分配。

角川需要找一个人出来探路,让他把新的宣发营业路数摸清楚,打造作者经纪块的流水线,还不能让他玩坏自己的根基。一套新方法可以帮角川完成新的固化,又稳又赚钱。

探明风险→平摊风险→优化体系→降低成本→提高利润

这是商业大鳄的典型思路。

正因为这样的契机,三木一马才有可能离开成立新公司。角川至少轻小说一块,没有比三木更有经验的人了。

三木带小说能成功,很大程度上就是因为他玩各种媒介的联动很有一套。电击文库的旧体系,并不能充分发挥三木善于媒介运作的长处。让三木脱离电击,反而能够让他放手去干他最擅长的工作。

完成旧编辑与新编辑职能的切割,实际上就是把三木一系的编辑彻底变成制片人经纪人一样的职能。这正是三木将ストレートエッジ,定位为作者经纪公司的原因。

这样产业结构优化的任务,不是三木还有谁能胜任?



04.向编辑无用论宣战

在三木安安心心搞他的项目时,他也抽空写点博文。

这博文内容包括新书宣传、新作品宣传、作者访谈宣传、个人访谈宣传之类。当然了,除了宣传他还会写点别的东西。

比如说,招聘启事……

在招聘启事里,他会谈谈要什么人、公司理念、个人理想之类的。这么没什么,毕竟招聘全世界都一样。不过,在这些内容里三木谈到了一个名词叫“編集者不要論”(即编辑无用论)特别引起我注意。


そんなネット小説が台頭する中で、編集者不要論がメディアで取りざたされています。編集者が担ってきていた、作品の質の向上や、クオリティの担保、基本的な業界作法等々が必要なくなってきているのかもしれません。それによって訪れるのは、「誰もが小説サイトに投稿して、ランキング上位作品が機械的に商業化されていく」という未来かもしれません。

編集者なんて存在しなくても、出版業界はこれからも存続するし、面白いものは世に出ていく、と。つまり、『編集者は不要である』という結論……『編集者不要論』が正しかった、ということになります。

——三木一马

【翻译:在这个网络小说兴起的时代,媒体们纷纷谈论着编辑无用论。由编辑负责、提高作品的质量、担保作品的质量,这些基本的业界规矩也许变得不再是必须的了。因此我们可能迎来的是,「谁都可以在小说网站投稿,并逐渐的把排名靠前的作品机械性的商业化」的未来。

就算没有编辑的存在,出版界也会继续存在下去,并不断地向世界推出有趣的东西。也就是说「编辑是没用的」这个结论……「编辑无用论」是正确的,这么一回事。】


在这里谈到了网络小说的冲击下,市场可以快速选择什么题材的作品,什么内容的作品会火热。从商业的角度来说,老一代编辑的优势正在渐渐消失。编辑作为选择受市场青睐内容的把手,这一职能可能会在未来被终结。

是的,“編集者不要論”在产业的角度说是对的。

这点我非常同意。

网络是海量的内容直接面对读者,直接决定了读者可以有效甄选出什么书可以脱颖而出。这不仅是效率的提升,也充分排除了编辑的主观因素。这是时代的进步,无可争议。

不过,编辑是否不会继续存在呢?

三木说自己想要较一下劲,他觉得编辑还是非常必要的。

这点,我不进不反对而且很同意。没有一成不变的编辑,把编辑从旧的职能转变为新的能够适应市场需求的新职能,编辑这个职业才可以存活。

在这篇文章里,三木首次提到了自己想要去做一个新小说网站的构想。他希望编辑可以在网站里协助作者运作自己的书,在个人运作阶段帮助作者分担工作。

这样的构想无疑是他成立新公司以来,所暴露出的最大野心。

在两个月前我与某位友人聊天,自己就曾提到三木一定会在web上做文章。没想到这么快便应验了自己的说法。

在自己得出这一判断之前,三木想做小说网站这个想法还没吭声。当时,我的判断依据正式编辑这一资源。

三木紧握着轻小说界最优质的编辑资源,并且想要运用小说网站的方式,彻底框住编辑让编辑在自己的网站内成为彻底的独立编辑。三木做网站的想法,本质就是像律师事务所一样的网络版编辑事务所。





编辑没有能力开印刷机,也没有实力掌控销售渠道。那么运用网络来最大限度招揽作者人才,成为了最优选择。不仅如此,他独有的理念将编辑也纳入到招揽人才的范围里。

不得不说,有自己的创新。

这个独立于出版的第三方编辑部是专注于运营面的,而书籍和作者的人气运营对于销量的提升可以说是决定性的。这些提升的与原本的销量与利润,肯定会成为编辑与作者共同的收入。

三木一手算盘打得是叮当响。

如果,他开设网站的计划得以实施。那么势必会给日本的网络小说网站体系开辟新的道路。这条道路不同于网络小说发达的中国,也不同于日本现在的网站。这适应于日本产业的实际情况,还能带来产业结构的优化。

作为中国的同业人,我是非常希望三木可以成功的。毕竟对于这样有想法还敢拼的人,总得给予支持。

不得不说,角川没有选错人。



05.我能做什么?

編集者としての価値は、作家、書き手へデビューまでのノウハウや基礎知識を伝え、そしてデビューしてからも道しるべとしてガイド役を担うことです。

——三木一马

【翻译:作为编辑的价值是,在作家、写手们出道之前向他们传授知识技术(know-how)、而出道之后也要负责起引导并指明方向。】


这是三木在招聘启事中的一句话。

大意是“编辑的价值是告诉作者何为‘作者’,传授作者基础知识,如何亮相运作自己提升人气。可以说,编辑是作者的路标。”

这句话,我深感认同。

不仅如此,作为同业人我也希望尽自己一些绵薄之力。用自己的方式,在不同的战场去响应三木一马的号召,用实际行动向作者传授更多东西,告诉更多人何为编辑的精要。

我决定以此篇告别《轻小说地图》专题,并引出自己的新系列——《小说制作工学》。

从下篇开始,我讲逐步讲述如何用制作的角度,去制作合乎商业要求的轻小说。




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